Создание бренда мягких игрушек.
Две творческих девушки делают крутые и необычные игрушки. Одна рисует принты, которые потом печатаются на тканях, другая — из этих тканей шьёт игрушки с особенным характером. Так же они мастерят игрушки по рисунку, устному описанию, фотографии из детства или кадру из фильма. Идея и мастера есть, нужно было организовать запуск проекта.
Исходные данные
Вот уже три года я выступаю сооснователем проекта «HappyAnyToy», в котором две творческих девушки делают крутые и необычные игрушки. Одна рисует принты, которые потом печатаются на тканях, другая — из этих тканей шьёт игрушки с особенным характером. Так же они мастерят игрушки по рисунку, устному описанию, фотографии из детства или кадру из фильма. Идея и мастера есть, нужно организовать запуск проекта.
Что было сделано
Собрана команда: разработчик, маркетолог, SMM-специалист, фотограф, копирайтер.
Произведен анализ рынка, определена целевая аудитория и сформирована концепция бренда для запуска.
Разработан сайт, создан интернет-магазин на площадке Etsy, организовано присутствие в основных социальных сетях как для аудитории в РФ, так и зарубежных покупателей.
Произведена проверка гипотез. В результате для рынка РФ выбрана стратегия продвижения через социальные сети, для зарубежа — через Etsy.
Для увеличения узнаваемости бренда проведен ряд встреч с крупными компаниями вроде Всемирного фонда дикой природы (создание серии игрушек в виде животных исчезающих видов), магазина «Happiness» в Центральном Детском Магазине в Москве, центром «Мой бизнес» по вопросам партнерства. Так же для продвижения принято участие в ряде профильных конкурсов и мероприятий.
Результаты
Только за первый год работы было отрисовано более 100 принтов и создано более 50 видов игрушек, которые покупались людьми по всему миру. В России игрушки в том числе размещены на продажу в ЦДМ на Лубянке.
В 2021 году HappyAnyToy выиграли международный грант от компании Spoonflower.
В 2022 году магазин на площаке Etsy получил статус «Star Seller» (зведный продавец).
В 2023 году издательством «МИФ» опубликована детская книга по истории одной из игрушек HappyAnyToy (автор — участник команды проекта).
Главное, что в результате работы появился новый уникальный бренд, который был официально зарегистрирован в РФ, и над которым работает вовлеченная команда профессионалов. Даже то, что проект был частично направлен на зарубежный рынок, который в 2022 году стал очень проблематичным, не приостановило работу. Концепция была адаптирована под условия и продолжила свое развитие в новых реалиях.